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用时候换空间,解析柏瑞美定妆范畴专研之路

浏览: 作者: 来源: 时间:2021-07-13 分类:美妆
原标题:用时间换空间,解析柏瑞美定妆领域专研之路 近日,一组创意视频在各大商圈写字楼刷屏,“3%依克多因”、“修护定妆二合一”等卖点大字让人印象深刻。而这组视频就来自于专业彩妆品牌柏瑞美PRAMY。多年来,该品牌有多款产品长

原题目:用时候换空间,解析柏瑞美定妆范畴专研之路

近日,一组创意视频在各年夜商圈写字楼刷屏,“3%依克多因”、“修护定妆二合一”等卖点年夜字让人印象深入。而这组视频就来自于专业彩妆品牌柏瑞美PRAMY。多年来,该品牌有多款产物持久占有定妆品类TOP榜单,却在传布上始终连结低调姿态,这组视频的出街可以说是柏瑞美初次对外正式发声。

据领会,柏瑞美自品牌成立之初,就已在定妆范畴做了初步测验考试,并从2018年起头锚定专业级定妆赛道,秉持“以时候换空间”的价值理念,经由过程壁垒挑战、手艺立异,向市场推出多款高口碑“长青”定妆产物,取得了消费者的青睐。此中,美妆快乐喜爱者熟知的后台保湿定妆喷雾已持续3年连任定妆喷雾品类销冠、清透无瑕丝柔蜜粉也屡获美妆年夜赏,这离不开柏瑞美对产物成份配方、包材布局、出产工艺的严酷把控。而此次视频的主角——柏瑞美多维修护定妆喷雾,是全球首款高浓度添加3%依克多因的定妆喷雾,在2021美博会表态时代就已备受存眷,这也是柏瑞美在功能性定妆范畴上做出的一年夜立异。

(柏瑞美多维修护定妆喷雾初次表态于2 021 上海美博会)

为什么如许一个低调的品牌能取得上述成就?为什么他们能凭仗定妆产物几次出圈?让我们来一探讨竟。

摸索:专注垂直定妆范畴,产物立异赋能品牌成长

在柏瑞美最初涉足定妆范畴时,这片范畴在国内还处于“无人问津”的状况,就算放眼国际市场,定妆产物都只能被回为“小众”彩妆。就是在如许的市场情况下,柏瑞美勇当前锋,实现了从0到1的冲破,带给了消费者全新的定妆理念。

研发和立异是柏瑞美始终专注定妆市场的底气。作为在定妆范畴深耕多年的专业彩妆品牌,柏瑞美已在一次又次的高难度挑战中,总结出属于品牌本身的方式论:从产物泉源动身、以消费者痛点为切进点,经由过程立异研发把多样化定妆需求落到实处。

柏瑞美此次推出的新品——多维修护定妆喷雾,就是其立异研发精力的缩影,从产物灵感、原料及供给商遴选、合作研发、原料配比等各方面,无不表现着品牌专心做研发、当真做产物的寻求。

跟着电子屏幕蓝光、空气中的悬浮微粒等情况压力日趋加重,让愈来愈多的消费者堕入“危肌”。柏瑞美恰是存眷到这一需求,结合全球顶尖生物科技公司德国默克Merck,立异性地将3%高浓度依克多因插手定妆喷雾当中,推出修护定妆二合一的多维修护定妆喷雾,让消费者化装的最后一步,提升为抵抗外界刺激的第一步。

(柏瑞美多维修护定妆喷雾)

市道上主打修护的成份良多,但要找到既不跟定妆成份“打斗”,又能完成修复“使命”的成份其实不多见。依克多因作为小份子水溶性活性成份,可经由过程底妆颗粒裂缝间达到表皮并渗入到角质层,进行受损细胞DNA修复,且其渗入能力与肌肤含水量成正比。具体来讲,依克多因能有用抵抗包罗情况污染、高温炙烤、细菌刺激、表活压力、UV、UVA、UVB(紫外线)等引诱的细胞炎症及毁伤,并经由过程3D“簇状水”布局连结肌肤水份供给;经由过程加快高温下热激卵白(hsp)的表达,在预防并修复皮肤细胞毁伤的同时,将自愈修复速度晋升3-4倍,加快焕活肌底。

值得一提的是,这款产物所选用的依克多因,来安闲化装品利用范畴具有14项依克多因专利的德国默克Merck,而默克对合作火伴的要求也十分严苛。两边合作的告竣,一方面证实了柏瑞美对原料的严酷把控,一方面也证实了世界顶级供给商对柏瑞美品牌理念的承认。

找到适合的原料只是一切的初步,要打造一款集修护和定妆二合一的定妆产物,找到各成份之间的抱负浓度配比也一样相当主要。柏瑞美结合德国默克Merck尝试室,就0.5%-4%的分歧浓度依克多因进行了屡次对照尝试,发现0.5%-2%的浓度添加其实不能到达充实的修复结果,而添加浓度跨越3%又会减慢成膜速度,影响定妆结果,惟独当浓度连结在3%的临界值下,依克多因才能最有用地与成膜成份PC5778&VP/VA、高保湿成份4D玻尿酸协同感化,并构成独占的多维复合锁妆系统,晋升肌肤63.7%樊篱修护力、200%水润保湿力,实现12小时长效持妆,知足消费者对修护、定妆、保湿的多重需求,成为危“肌”人群必备的定妆神器。

恰是这类对细节的死磕、对功能的把关,让柏瑞美多维修护定妆喷雾从研发到出产履历了18个月之久,能做到每项产物功能都具有相干的功能性检测陈述,如许的严谨和专业度在全部美妆界也是未几见的。

专注:死磕产物细节,打造产物永生命周期

在现在的彩妆市场,“花梢”的营销打法简直能吸引很多流量,特别对口红、眼影如许的色采类彩妆尤其合用。但在专业度更高的定妆范畴,环境却有所分歧,这类产物常常更重视现实结果,其实不那末讲究“新颖感”,所以消费者对产物加倍严苛,包涵度也更低。想要经由过程产物博得消费者心智,相较于频仍推出新品,让产物能真正经得住时候的考验更加主要。

分歧于市道上彀红品牌“短、平、快”的打法,柏瑞美寻求的是把每款产物做到极致,年夜到配方、小到包材,不竭在细节上死磕,寻觅本色性的定妆解决方案,以此来耽误产物的生命周期,打造真实好用的“长青”产物。

以柏瑞美多年来的爆款产物——后台保湿定妆喷雾为例,为了让消费者真实体验“15秒成膜、12小时定妆”的超卓定妆结果,连最不起眼的喷雾泵头也储藏着深挚的工艺:经由过程将延续的平均水雾、极细的水雾粒径、适合的泵头按压力三者连系,其实不断打磨到达三者间的极致均衡,才能包管最好的定妆功效和体验感。柏瑞美经由过程屡次尝试降服了泵头模具制造中的坚苦,让孔径到达0.2mm(200μm)摆布的极限状况,使均匀雾化颗粒粒径到达30μm的极细水平,让极致精密水雾在喷出时显现“润物细无声”的结果;采取内部布局更具爆发力的增压泵头,使按压时发生的刹时压强与极小的喷片孔径彼此感化,让水雾细腻的同时也为料体触达全脸供给了充实的时候;从亚洲人利用习惯动身,柏瑞美将泵头按压力调剂为最合适人体力学的2kgf,让产物在距脸约30cm、手臂举高约15°的习用定妆姿式下,显现出抱负的附出力结果,真正实现轻轻一按“全脸”定妆。

(柏瑞美后台保湿定妆喷雾)

柏瑞美在产物上的精耕细作,终究取得了消费者的承认。后台保湿定妆喷雾不但持续3年连任定妆喷雾品类销冠,更创下了每十秒就卖出一瓶的发卖记载,还斩获了《2021美伊年夜赏TOP·彩妆类定妆年夜奖》、《OK!年度挚爱定妆喷雾》、COSMOBOX好物年夜赏《牛YEAR必进黑科技定妆喷雾》,进围2021年天猫金妆奖等行业重磅奖项,可见消费者的持久拥趸和行业的延续承认。

动能:以消费者需求为原动力,朴拙打造每款产物

柏瑞美从选择定妆这一专业赛道起头,就已明白不做潮水的追逐者,专为供给细分范畴定妆需求方案而来。是以,柏瑞美在研发新品时,摒弃销量驱动、流量主导,而是聆听消费者的真实声音,以产物为杠杆、以消费者为原动力,用时候换空间撬动市场。

柏瑞美推出的清透无瑕丝柔蜜粉,就是例证之一。因为愈来愈多的消费者对定妆提出了更高要求,“烘焙定妆法”起头进进人们的视野,市场上亟需一款既可用作专业烘焙定妆、又知足年夜克数要求的定妆散粉。但是,此类散粉因为要屡次倒取致使会与空气频仍接触,若何包管粉体成份活性成了不小的困难。为此柏瑞美迎难而上,推出了100g年夜容量清透无瑕丝柔蜜粉,立异采取了常见于液体充填的“真空灌装工艺”,更操纵“扭转控粉工艺”二次包管包材的密封性,让这款散粉不但在体积上“盈盈一握”,更让每次倒取的粉体都与刚开封时一样,为消费者带来12小时长效定妆体验。

(柏瑞美清透无瑕丝柔蜜粉)

另外,为了延续推出合适市场需求的产物,柏瑞美已从研发到消费者反馈构成了一个闭环:一方面,经由过程市场部按期做问卷查询拜访和用户回访,以取得直接数据;另外一方面,深切品牌粉丝自觉组建的社群,经由过程群内频仍互动获得更多真实定见与参考。这类理性连系感性的深层多频互动,让品牌与消费者之间成立起了坚忍的桥梁纽带,也付与了柏瑞美足够的自傲和底气,连结本身稳步向前的产物研发节拍,也让每款新品都能解决消费者的细分需求。

据悉,柏瑞美的定妆家族还将推出文风不动眉毛雨衣液、文风不动眼部打底膏等新品,从脸部到局部,继续完美定妆产物矩阵,进一步弥补定妆市场的需求空缺。

专于产物、精于研发。柏瑞美自成立以来,始终秉承“专注、摸索、动能”的至臻寻求,对峙将立异精力融进专业定妆范畴,精心打磨每款产物,与消费者同享、共创研发功效,为多元人群供给多维度、全方位的细分定妆解决方案。同时,柏瑞美对产物研发的不竭寻求,也将为产物品类的冲破立异供给新思绪、为美妆行业的高质量成长注进新活力。

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