您好,欢迎访问时时热点官网!

厦门湾峰会·候选营销方案 | 上汽通用五菱品牌周全冲破和玩转跨界

浏览: 作者: 来源: 时间:2021-06-25 分类:汽车
为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法,推动中国汽车企业现代化营销进程,由中国市场学会、搜狐汽车主办的中国汽车营销首脑风暴已经成功举办了十七届,期间的中国汽车营销创新大奖评选活动获得了广泛好评。 与以往不同的是,2021中国汽车营销

为进一步摸索合适中国汽车市场的立异营销理念和方式,鞭策中国汽车企业现代化营销历程,由中国市场学会、搜狐汽车主办的中国汽车营销领袖风暴已成功举行了十七届,时代的中国汽车营销立异年夜奖评选勾当取得了普遍好评。

与以往分歧的是,2021中国汽车营销立异年夜奖不再针对零丁营销案例,改成针对品牌整合营销方案,旨在挖掘汽车行业优异的营销传布项目,传布并晋升中国汽车企业营销程度。

为包管2021中国汽车营销立异年夜奖评选的周全、精确、客不雅、公道,搜狐汽车结合中国市场学会,特向各厂商/公关/告白/营销办事机构征集汽车行业的经典营销方案。以下为上汽通用五菱参评的整合营销方案

【方案布景】

2020年,国内车市因疫情等身分影响延续遇冷,很多车企开启了守旧、低调的应对模式,但是上汽通用五菱却热度不竭:从造口罩到推“地摊神车”再到卖“五菱牌”螺蛳粉、与网红品牌喜茶联名合作等等,上汽通用五菱的每个跨界动作都引发很高的存眷度,不竭地晋升品牌在人们心中的认知度和洽感度。

可以说,对上汽通用五菱而言,“人平易近需要甚么,五菱就造甚么”真的不是说说罢了。而是以产物为中间,深挖并知足大众需求,并开启了一轮又一轮的营销,这也是身处年夜营销时期企业传布必不成少的。

【策略思虑】

1、从用户需乞降存眷点动身,以市场为导向打造的最合适当前出行情况、完善契合泛博用户出行利用场景的汽车,打造邃密化营销计谋系统。

2、以跨界、时尚、美食和各类有趣的体例触达更多的年青用户群体。

3、经由过程海量的图文、视频、直播等创意素材延续连结用户对产物的高存眷度和产物热度,借助用户互动和用户共创的体例进行传布。

4、连系传布进程的反馈和回首,不竭的完美和精准方针人群的画像,明白产物定位。

5、按照门户媒体、垂直媒体、跨界媒体、自媒体和社交软件等分歧的媒体特点,传布合适各媒体特点的内容,从而进行全网传布。

【具体内容】

五菱品牌

宏光(参数|图片)MINI(参数|图片) DAY

2021年9月19日-20日,五菱在常州西太湖国际音乐节上跨界制“燥”,宏光MINI EV带着实足的摇滚范儿登上了“宏光MINI DAY”专属互动展台。

音乐节现场除这个出格宾客之外,还有新裤子、马赛克、赵雷等着名歌手、乐队来此燃情开唱,不但如斯,全国各地的宏光MINI EV车主被五菱约请参加猖獗嗨玩,此中多位车主乃至一路从外埠开着宏光MINI EV齐聚常州。

音乐节中,4辆小神车构成音浪应援组,“最强队长”6轮改装版宏光MINI EV、音乐节涂装“花腔少年”,和“极速车手”妹拉拉、“YOHO!男孩”成为全场最刺眼的助阵“佳宾”,率领年青人在音浪中沸腾。

同时,现场最为别具一格的潮玩空间——“宏光MINI DAY”互动展台氛围火爆,摆设着浩繁限量版潮物的五菱×YOHO!专区激发乐迷争相合影打卡,涂鸦互动区域里大师天马行空位为宏光MINI EV上色,玩趣实足。

作为“2020西太湖国际音乐节”的总冠名,五菱不但在为期两天的音乐节上极尽所能的玩出了花腔,还极年夜的进步了品牌在年青人中的传布总量。宏光MINI EV以音乐为出口,让城市青年更好的完成自我表达及开释。

紧随厥后的10月3日-4日,近日火爆全网的小型新能源车宏光MINI EV在成都“CEA潮水文化展”上猖獗开燥。勾当现场,宏光MINI EV化身“电音年夜咖”,携电音教父ALESSO和ERIC PRYDZ等着名电音歌手、乐队领动(参数|图片)电音节拍,掀起音乐怒潮。“宏光MINI DAY”专属互动展台即刻潮变电音空间,NSC-CREW结合开创人GOSE现场创作的潮水涂鸦、电音动感舞台、五菱×YOHO!结合限量潮品展区,均成为年青人开释芳华豪情的阵地。

在这里,人们不但可以听电音、说唱,还能采办限量潮品,体验来自全球的别样潮水文化。

宏光MINI EV在上海国际模特年夜赛“腾飞”

客岁10月20日晚,2020IMC上海国际模特年夜赛总决赛在上海800秀昌大进行。本届上海国际模特年夜赛以“潮模次世代”为主题,让年青活力的面目面貌登上世界舞台,而本次秀场红人非五菱莫属。

五菱品牌联袂闻名服装设计师Helen Lee,创作了前卫声张的五菱潮服,并由着名模特那广子压轴表演,成为年夜赛中最出色的走秀。在上海国际模特年夜赛中,这是初次让模特穿上汽车品牌元素的时装走上星光璀璨的T台。

与此同时,T台上,压轴登场的宏光MINIEV(参数|图片)实力吸睛、年夜秀风度,那广子手中“牵着”、童模肩上“背着”,宏光MINIEV年夜开脑洞“能飞能背”,俨然酿成了“年青人的年夜玩具”,诠释着纷歧样的活力与个性,以时尚之名重构年青想象。

秀场外,宏光MINIEV成为本次上海国际模特年夜赛总决赛官方独一指定专属座驾,当“小而美”与“年夜长腿”相逢,宏光MINIEV空间依然游刃有余,时尚在组合与碰撞中重构。秀场内,上汽通用五菱发卖公司品牌与市场总监周钘师长教师作为本次模特年夜赛评审,并为优越选手进行颁奖。

冲破束厄局促,寻求多元,跨界时尚为宏光MINIEV带来的连环影响力,将成为其作为全球小型新能源汽车带领者更刺眼的一面。借时尚之力,行跨界之实,五菱品牌正用所向无敌的摸索者姿态朝阳而生,引领下一个时尚潮水标的目的,向世界展现中国汽车制造的新生代气力。

宏光MINI EV NIGHT

12月19日,刚迎来初雪的南京被一场“ 宏光MINI EV NIGHT潮水之夜”勾当点燃冬季热忱。

上百名宏光MINI EV车主开着颠末改装的宏光MINI EV欢聚越界梦幻城一同燃情开玩,而五菱打造的这一场潮改主题派对,成为品牌与年青人“对话”的新姿式。

勾当当天,现场聚集了很多新潮个性的车迷,此中尤以年青时兴的女性车主占多数。此前一度刷爆收集的开着宏光MINI EV进西躲的车主也来到了现场进行分享。志同志合的车友们一路聊车聊改装聊糊口。

事实上,不但很多参加车主的宏光MINI EV都进行过改装,全国各地的车主也都热中改装宏光MINI EV。经由过程举行如许的潮改文化勾当,一方面能拉近品牌与年青车主之间的间隔,另外一方面也为品牌建立起年青化形象,助力宏光MINI EV获得更多来自分歧圈层的年青人的配合爱好。

宏光MINIEV牛年数念款

1月19日,上汽通用五菱联袂辣目洋子推出“辣目新春礼盒”,包括“五菱新春年礼”、“五菱新春福礼”、“五菱新春牛礼”三年夜礼包,给年味渐浓的春节增加了一份典礼感,同时品牌方还官宣辣目洋子担负2021五菱新春年夜使,不能不说,车企为明星艺人设置的Title愈来愈成心思了。官宣以后,品牌方还设置悬念,另外一位神秘新春年夜使呼之欲出。

三天后的22日,上汽通用五菱推出宏光MINIEV牛年数念款车型,看起来牛气实足的它不但有只为2021年专属定制的赛车拉花,还有碳纤维贴纸前后包抄,红黑配色让单调的全黑车漆一会儿变得灵动起来。据悉,该款皮肤在近段时候在五菱官方渠道发布。

上汽通用五菱从客岁跨界出产口罩、螺蛳粉,联名各个品牌进行破圈营销,都起到了强化本身形象的结果。本次五菱品牌联袂明星担负新春年夜使简直少见,可是从另外一个角度来看,辣目洋子接地气的人物性情实在也与上汽通用五菱有类似的地方,明星+新春礼盒+产物的整合营销在牛年贺岁海报的加持下,让人不由感伤上汽通用五菱在营销上愈来愈驾轻就熟。

五菱牛年贺岁片

2020年对上汽通用五菱而言是收成满满的一年,不管是在销量、营销、手艺、办事方面都呈周全开花之势。

1月5日,上汽通用五菱发布了一则牛年贺岁年夜片,以一幅幅灿艳多彩的画面勾画了品牌在2020年所做过的工作,例如像下降伞飘下的五菱口罩、热辣红火的五菱螺蛳粉、周全焕新的全球银标和销量爆火的红光MINIEV等等。可可爱爱的画风加上喜庆的布景音传递着“人平易近需要甚么 五菱就造甚么”的许诺。

同时,品牌方还在年头这段时候启用了由荷兰Graphic Matters设计奖得主Nick Liefhebber设计的牛年贺岁海报,融贯中西的元素为品牌建立更富有条理的形象。

上汽通用五菱联名盒马推出螺蛳粉粽子

继客岁推出五菱牌螺蛳粉,联名喜小茶以后,再一次在美食圈斥地新产物。上汽通用五菱与蓝伴侣盒马联名推出螺蛳粉粽,并在6月1日提早限量上线盒马APP平台。经由过程盒马APP下单采办螺蛳粉粽的用户,还能取得限量赠予的五菱幻彩口罩。

对上汽通用五菱而言,擅于跨圈层营销的它早已火出圈外,但此前推出五菱螺蛳粉时用户可以或许获得的渠道有限,此次选择与生鲜电商平台合作,一方面能便利更多的用户可以或许存眷到此次的跨圈合作,另外一方面也能让用户取得更加便捷的采办体验,介入到两边的跨界营销勾当中。

宏光MINIEV×《新神榜:哪吒更生》

近几年里,跟着国漫的鼓起,自立汽车品牌也热中与国潮、国漫搭界,并且还获得了不错的营销结果。定档年夜年头一上映的新片《新神榜:哪吒更生》近日来备受存眷,热中跨界的上汽通用五菱品牌天然也不会错过这个可贵的机遇。

在影片上映前,品牌方于2月2日官宣跨界《新神榜:哪吒更生》,也意味着热中跨界的宏光MINIEV开启了新一年的跨界之旅。值得一提的是,此次联名合作,品牌方不但推出联名“神衣”车贴,还借重率先发布讲述爷孙亲情的新春团聚短片《爷爷的皮影》和一系列海报,公然了哪吒的新形象。

与此前在多部作品中呈现的各类哪吒形象分歧,此片中的新哪吒李云祥则是长年夜后的成人样子,故事布景跳脱出古代来到了3000年后的新世界。新哪吒李云祥不但有金属战甲,还驾驶着红色的机车,一副东方朋克的画面加上依然尊敬神话汗青的剧情内核,给不雅众带来新旧碰撞的不雅感。

此次上汽通用五菱联袂《新神榜:哪吒更生》推出的5款车衣,后续也会根据用户票选的成果进行限量出产,尊敬用户设法,实现跨界“姿式”进阶。

联袂芒果TV《踏上征途(参数|图片)》

与此前汽车品牌招募品牌合股人的营销手法比拟,上汽通用五菱将综艺真人秀的元素注进进往,就立马玩出了迭代的新意。

2月16日,由上汽通用五菱出品,与芒果TV联手打造的创业真人秀节目《踏上征途》正式发布了20强选手,他们的职业也八门五花,有咖啡师、公益组织江豚庇护者、花店老板、剃头师等等。“征途胡想倡议人”白举纲也揭晓了第一阶段使命,即让介入者阐扬想象往革新上汽通用五菱品牌旗下的芳华型皮卡——五菱征途。

接到使命的20强选手也在新一期的节目中与五菱征途初次碰头,开启专属革新打算,同时还能半价回购自用的便宜改装车。终究发生的4强选手既能成为“五菱征途合股人” 与明星同台,还能取得5万元创业基金。

对皮卡车型而言,起源于美国的改装文化就把东西兼文娱的属性融会的出格好。跟着皮卡在国内的解禁,上汽通用五菱延续了此前成名作——五菱宏光(参数|图片)的传布思绪,将旗下首款皮卡车型五菱定位为“创业新设备芳华型皮卡”,并与芒果台合作打造接地气的创业真人秀,利于不雅众记住产物的“创业辅佐”、“可改装”、“富有芳华活力”等特点,还能顺遂招募产物合股人,真可谓四两拨千斤。

五菱宏光MINIEV潮创盛典

3月4日,上汽通用五菱在上海浦东新区比斯特购物广场开启全平易近汽车潮创狂欢。

在“装·出声调 潮创盛典-年夜人们的小乐土”为主题的宏光MINIEV车主盛典上,上百******具个性的宏光MINIEV潮装车闪烁表态,三年夜潮改车阵营出色battle,百位车主和浩繁潮人欢聚一堂,配合见证作为年青时尚社交新设备的宏光MINIEV,正式首创中国新能源车潮创文化。

五菱在勾当上颁布发表WULING×PANTONEUNIVERSE(彩通)正式跨界合作,结合发布五菱春色——白桃粉、牛油果绿、柠檬黄。

勾当当天,品牌方还颁布发表宏光MINIEV上市200天,销量冲破20万年夜关,成为全球小型新能源汽车销量记载缔造者。或许是由于这台国平易近小车接地气的售价和设计,知足了正在突起的新生代用车和表达个性的需求,才让它取得如斯青睐。而品牌方经由过程一系列营销勾当也为宏光MINIEV烙下了潮改基因,也建立了小型新能源车的潮改典型。

推出宏光MINIEV马卡龙

继上汽通用五菱在五菱宏光MINIEV潮创盛典上颁布发表与PANTONEUNIVERSE(彩通)睁开跨界合作,结合发布白桃粉、牛油果绿、柠檬黄这三款名为“五菱春色”的全新漆色今后,动作很快的它于3月8日随即推出新车型“宏光MINIEV马卡龙”。

除配色更讨喜之外,全新设计的“Macaron”字标、新造型年夜灯和全新轮毂的转变也使得新车型变得更具辨识度。

与此同时,新上线的新产物创意短片中,艳丽的热带鱼、春日青草、粉色甜筒等事物在镜头的不竭变换中,陪伴着水滴声和轻盈音乐,揭示生产品清爽明快的一面。

新产物的推出,天然也少不了进一步敲定代言人来借助一波明星效应。3月11日,品牌官宣马伯骞与任敏担负新车型“宏光MINIEV马卡龙”的代言人。与此同时,宏光MINIEV马卡龙携任敏登上 ELLE世界时装之苑杂志,在时尚圈掀起清爽“马卡龙”风。

在这款今朝女性车主占比跨越60%,90后用户占比到达72%的小型新能源车型上,我们看到五菱简直用本身的产物、营销走出了一条极具本土特点的营销弄法,明星重磅加持,跨界碰撞时尚,再次印证了五菱品牌年青不设限、时还没有鸿沟的摸索基因。

2021上海车展发布新车及LING Club用户品牌

4月19日,五菱品牌在上海车展上发布了五菱新能源首款敞篷车宏光MINIEV CABRIO和五菱全球银标首款计谋型SUV五菱星斗。

如斯一来,小型新能源与敞篷车这两个产物属性竞被五菱品牌毫无背和的组合了起来,除此之外,五菱星斗的到来也寄意着为年青人兑现“手可摘星斗”的夸姣出行愿景。

同时,五菱品牌还正式发布LING Club用户品牌,将以全新上线的LING Club小法式和新进级的“菱菱邦”APP为载体与用户共成长。万达团体、中国安然、蚂蚁链等企业作为LING Club首批合作企业,也将为五菱用户带来更好的用车体验。

初次表态的用户品牌活力体验官小五和小菱,也将肩负起与用户沟通的使命,让五菱品牌更有趣,更触手可及。

为了给本省三江县的茶叶带货,五菱品牌跨界推出了五菱菱小茶春意礼盒,感乐趣的用户不但可在车揭示场品一杯“菱小茶”,还能在LING Club线上小法式采办。

产物和办事的同步晋升,不但能让用户取得加倍优良的消费体验,并且对现在的车企而言,加快改变的焕新动作也愈来愈成为一种趋向。

上汽通用五菱联手南宁方特打造跨界潮创盛典

5月29日-6月1日,上汽通用五菱为年夜伴侣也筹办了一份儿童节礼品:限时4天,5年夜打卡亮点,2重福利潮礼已备好。

勾当现场,40多台宏光MINI EV潮改车集结南宁方特,新款车型宏光MINI EV CABRIO及末日战车空降南宁,同时宏光MINIEV×熊出没跨界联名玩出新花腔,无人机升空汇成五菱LOGO和宏光MINI EV车型轮廓……同时,品牌方还在线上倡议潮创挑战,吸援用户介入赢取方特免费体验官特权。

新宝骏品牌

新宝骏跨界Y-NUTS推出牛气天团公仔盲盒

尽人皆知,客岁上汽通用五菱不但借助高质量的营销勾当让本身出圈,还在推出宏光MINIEV的时辰,在营销上年夜玩跨界,助倾销量的迅猛增加。因而,自家兄弟新宝骏品牌也起头向五菱品牌进修起来。

1月29日,新宝骏发布了名为“新宝骏牛气天团”的四款公仔盲盒和一条宣扬视频,视频中可爱的公仔们在设计上都布满着牛的元素,以列队行进的体例走过了新年气味浓烈的包子展、健身房等,停在了RC-5、RM-5、RS-3、RS-5四款产物前方,官宣“牵手”Egglab旗下潮玩IP——Y-NUTS,开启初次跨界潮玩圈。

作为Egglab的首个IP脚色,Y-NUTS的四个成员GOO、Y、PINK、36-9具有特点光鲜的激萌外表、个性和各自的故事。新宝骏联袂Y-NUTS将“Why not”作为标语,以年青的立场、开放的视野、果断的信心、摸索的精力,付与品牌智趣潮玩的年青新形象。

新宝骏结合ALIBABA DESIGN推出KiWi EV联名款

5月14日,在2021阿里巴巴设计周上,BAOJUN KiWi EV联袂着名设计师——米兰国际家具展及巴黎时尚家具展年度设计师得主周宸宸,以“在时都会·奇遇我”为主题,配合显现了一场“都会美学”不雅展盛宴。同时,SGMW正式启动UDI计谋合作打算,并结合ALIBABA DESIGN推出KiWi EV联名款,睁开新贸易趋向下将来消费蓝图。

以KiWi EV为创作灵感,着名设计师周宸宸打造的“在时都会·奇遇我”展台,用近600个建筑等比模子,显现出凹凸错落的都会建筑群落风光,KiWi EV静置此中,一座布满“奇遇”欣喜的微缩城市由此降生。参不雅者被付与“奇遇”的第一视角,与KiWi EV配合探访这座未经着色而留白的城市。每个进口都可“相逢”KiWi EV,演绎都会奇遇的欣喜。

发布会现场,SGMW正式启动UDI计谋合作打算,将基于链接用户、设计师和IP多维度深度合作,不竭发掘用户需求,供给用户更多可同享的权益,缔造更多宝躲设计师的联名产物,结合全球潮水IP资本的跨界测验考试,让用户的出行体验加倍丰硕多彩。作为SGMW旗下“时尚单品”的KiWi EV将储蓄积累UDI势能,与时尚团队、潮水资本联动,与新消费人群配合摸索美学设计、体验设计,丰硕与夸姣糊口的链接。

KiWi EV碰见周雨彤

6月16日,国内着名演员同时也是时尚博主的周雨彤化身为Ms. KiWi,与新宝骏KiWi EV配合完成了一次奇遇挑战,倡议“凹造型挑战”。

6月18日-6月30日,在短视频平台介入话题#凹造型挑战并@新宝骏汽车的用户,便可发布合拍视频,随着Ms. KiWi周雨彤完成凹造型挑战。

改过宝骏在上海车展发布2021款E300,将其定名为“KiWi EV奇遇”今后,就一向在夸大该产物“时尚摩登”的属性。新车在造型设计上不但前卫,六种配色及撞色设计也很是讲求,包罗此前在阿里巴巴设计周上结合ALIBABA DESIGN推出KiWi EV联名款等动作,对别传递出“在城市傍边寻觅奇遇”的理念。

【推行结果】

产物/品牌营销带动全渠道营销

从贯串全年的营销动作来看,上汽通用五菱从单一产物营销到矩阵式全场景营销是一次全新测验考试,对中国汽车行业新趋向前瞻结构,成了汽车财产转型进级供给了极具价值的样本。

经由过程延续结构营销系统,一方面拉近了与用户的间隔,更多地听到用户的真实声音;另外一方面助力品牌与消费者成立起不变、杰出的沟通交互关系,改变汽车品牌固有的传统印象,让更多消费者了感触感染到更具温度的上汽通用五菱品牌。

多平台传布进步声量

多平台规模的传布,包罗门户网站、微博、微信、抖音、小红书等多方资本,晋升传布声量,极年夜水平扩年夜了品牌着名度和影响力。全程产出各类传布素材包罗视频、图片、海报等,包管了传布的延续性和多样性,为品牌事务制造大声量和存眷度。

从上汽通用五菱的成功不丢脸出,要想营销做得好,要从产物定位和品牌宣扬上双双下工夫,只有产物合适市场合需,品牌宣扬直击用户甚至全平易近关心的热门,方能花小钱办年夜事,做出教科书般的营销方案。

免责声明:
1)本信息由发布者发布,由发布者负责信息的合法性;
2)本站平台目的在于分享更多信息,不代表本站的观点和立场;信息仅供参考,不构成投资及交易建议。投资者据此操作,风险自担。
3)本信息如有侵权请将此链接发邮件至676766438@qq.com,本站将及时处理并回复。
4)《新著作权法草案》第六十九条规定:网络服务提供者为网络用户提供存储、搜索或者链接等单纯网络技术服务时,不承担与著作权或相关权有关的信息审查义务。网络用户利用网络服务实施侵犯著作权或者相关权行为的,被侵权人可以书面通知网络服务提供者,要求其采取删除、屏蔽、断开链接等必要措施。
免责声明:
1)本信息由发布者发布,由发布者负责信息的合法性;
2)本站平台目的在于分享更多信息,不代表本站的观点和立场;信息仅供参考,不构成投资及交易建议。投资者据此操作,风险自担。
3)本信息如有侵权请将此链接发邮件至676766438@qq.com,本站将及时处理并回复。
4)《新著作权法草案》第六十九条规定:网络服务提供者为网络用户提供存储、搜索或者链接等单纯网络技术服务时,不承担与著作权或相关权有关的信息审查义务。网络用户利用网络服务实施侵犯著作权或者相关权行为的,被侵权人可以书面通知网络服务提供者,要求其采取删除、屏蔽、断开链接等必要措施。